irwebseo

در این پست، ما هفت مرحله برای راه‌اندازی ردیابی تبدیل Google Ads را پوشش می‌دهیم تا بتوانید با تبلیغات خود درآمد بیشتری کسب کنید. برای یادگیری بیشتر خواندن را ادامه دهید!

مرحله 1: اهداف خود را برای کمپین های PPC خود تعیین کنید

خارج از ترافیک و آگاهی از برند، چه چیزی را می خواهید از تبلیغات محصولات یا خدمات خود در گوگل بیشتر به دست آورید؟ اینها تبدیل‌های اولیه‌ای هستند که می‌خواهید تنظیم و پیگیری کنید. برخی از رایج ترین اهداف (معروف به تبدیل) عبارتند از:

• فروش محصول
• منجر به ارسال
• تماس های تلفنی
• چت های زنده

در مورد اهداف ثانویه چطور؟ اینها اقداماتی هستند که اولویت اول شما نیستند، بلکه از رشد کسب و کار نیز حمایت می کنند. برخی از نمونه ها عبارتند از:

• اشتراک در خبرنامه
• دانلود منابع
• تعاملات ویدیویی

تنظیم ردیابی برای هر دو نوع هدف بسیار مهم است. بعداً در مورد نحوه تمایز بین اهداف اولیه و ثانویه در Google Ads بحث خواهیم کرد.

مرحله 2: اهداف خود را برای ردیابی در Google Analytics تنظیم کنید

هنگامی که اهداف شما مشخص شد، باید مطمئن شوید که آنها به درستی در Google Analytics تنظیم شده اند . برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه تنظیم اهداف در Analytics ، این مقاله را بررسی کنید .

مرحله 3: اهداف خود را آزمایش کنید

فراموش نکنید که هر هدفی را که تعیین می کنید آزمایش کنید. اگر آنها به درستی شلیک نمی کنند، داده های شما دقیق نخواهد بود.

مرحله 4: حساب Google Analytics خود را به Google Ads پیوند دهید

برای انتقال داده‌های تکمیل هدف به Google Ads، باید حساب‌های Google Analytics و Ads خود را پیوند دهید. در اینجا یک تفکیک گام به گام برای انجام این کار وجود دارد!

مرحله 5: اهداف خود را در Google Ads وارد کنید

پس از اینکه Ads و Analytics به درستی پیوند خوردند، می‌توانید اهدافی را که در Analytics تنظیم و آزمایش کرده‌اید به حساب Google Ads خود وارد کنید. برای تکمیل این واردات:

1. به Tools & Settings در گوشه سمت راست بالای حساب Ads خود بروید

   

2. برای افزودن یک اقدام تبدیل جدید، روی دکمه "+" کلیک کنید
3. وارد کردن داده از Google Analytics را انتخاب کنید

   

4. بسته به نسخه ای که در حال حاضر استفاده می کنید، Google Analytics (UA) یا Google Analytics 4 را انتخاب کنید
5. اهدافی را که می‌خواهید وارد کنید بررسی کنید
6. روی «وارد کردن و ادامه» کلیک کنید

مرحله 6: تنظیمات تبدیل Google Ads خود را بهینه کنید

بهینه سازی تنظیمات تبدیل در Google Ads برای اطمینان از ردیابی اهداف شما به روشی که برای کسب و کار شما منطقی باشد، حیاتی است. چند تنظیماتی که باید به آنها توجه کنید عبارتند از:

مدل اسناد

مدل انتساب شما تعیین می کند که وقتی اهداف مختلف را تکمیل می کنید، کمپین های تبلیغاتی شما چگونه اعتبار داده می شوند. چندین مدل ارجاع مختلف وجود دارد که می‌توانید انتخاب کنید، اما آخرین کلیک در حال حاضر پیش‌فرض برای تبدیل‌ها در Google Ads است. این گزینه به این معنی است که تبدیل‌ها تنها زمانی در Google Ads ردیابی می‌شوند که آخرین کلیک قبل از تکمیل هدف باشند.

در اینجا یک مثال در عمل آورده شده است. فرض کنید هدف اصلی شما از Google Ads دریافت فرم های ارسالی برای تماس است. با تخصیص آخرین کلیک، اگر شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند و یک فرم تماس ارسال کند، یک تبدیل در حساب Google Ads خود خواهید دید.

اگر در عوض، آن کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند، آن را ترک کند، سپس روز بعد بدون کلیک بر روی تبلیغ به وب سایت شما بازگردد، هیچ تبدیلی در حساب Google Ads خود مشاهده نخواهید کرد. این بدان معناست که تبلیغات شما برای آن سرنخ «اعتبار» دریافت نمی‌کند، حتی اگر تبلیغ شما در وهله اول شما را پیدا کند.

شما می‌توانید تفکیک کامل اسناد بازاریابی و هر یک از مدل‌های مختلف را در اینجا بررسی کنید . توصیه برتر ما که برای اکثر مشاغل کارآمد است؟ اسناد مبتنی بر موقعیت.

اسناد مبتنی بر موقعیت به هر مرحله از فرآیند تبدیل اعتبار می دهد. 40 درصد اعتبار برای اولین تعامل، 40 درصد به آخرین، و تقسیم یکنواخت از 20 درصد باقی مانده به هر تعامل در وسط. با استفاده از مثال بالا، فرض کنید کاربر کارهای زیر را انجام می دهد:

روی تبلیغ شما کلیک می کند و بدون هیچ اقدامی خارج می شود ← از طریق شبکه های اجتماعی از وب سایت شما بازدید می کند و بدون اقدام از آن خارج می شود → آدرس اینترنتی خود را مستقیماً تایپ کرده و فرم تماس را ارسال می کند.

40 درصد اعتبار به تبلیغات شما تعلق می گیرد، 20 درصد به شبکه اجتماعی و 40 درصد باقی مانده به عنوان مستقیم علامت گذاری می شود. در خود گوگل ادز، فقط 40 درصد تبلیغات را مشاهده می کنید، بنابراین تبدیل ها 0.4 خواهند بود.

به طور خلاصه، مدل‌های انتساب مختلف برای کسب‌وکارهای مختلف بهترین کار را دارند، اما در بیشتر موارد، شما می‌خواهید آخرین کلیک را خاموش کرده و بر اساس موقعیت‌ها قرار دهید.

اگر می‌خواهید مدل انتساب خود را تغییر دهید، این مراحل را دنبال کنید:

1. روی هر تبدیل کلیک کنید
2. روی "ویرایش تنظیمات" کلیک کنید
3. در کنار تنظیم مدل انتساب، مدلی را که می‌خواهید استفاده کنید انتخاب کنید و ذخیره کنید

توجه: باید این کار را برای هر اقدام تبدیلی در حساب Google Ads خود انجام دهید. تغییر مدل انتساب برای یک تبدیل، مدل انتساب سایر تبدیل‌ها را تغییر نمی‌دهد.

پنجره تبدیل

به‌طور پیش‌فرض، Google Ads هر تبدیلی را که ظرف 30 روز پس از کلیک روی تبلیغ شما انجام می‌شود، شمارش می‌کند. به این پنجره تبدیل شما می گویند. بر اساس طول چرخه فروش خود ، ممکن است منطقی باشد که این تنظیم را در تبلیغات تغییر دهید.

هدف این است که چرخه فروش شما با پنجره تبدیل شما مطابقت داشته باشد. پنجره های تبدیل از حداقل 1 روز تا حداکثر 90 روز متغیر است.

Google در اینجا بیشتر از مزایای شخصی سازی پنجره تبدیل شما را مورد بحث قرار می دهد .

اهداف اولیه در مقابل اهداف ثانویه

Google Ads اکنون از تنظیمات تبدیل اولیه و ثانویه استفاده می‌کند تا تعیین کند کدام اهداف باید برای بهینه‌سازی مناقصه و کدام‌ها فقط برای اهداف مشاهده‌ای استفاده شوند.

زمانی که اهداف اولیه و ثانویه خود را تعیین کردید، موارد بالا را به خاطر دارید؟ که این مرحله را فوق العاده آسان می کند! هر هدفی که برای درک بازگشت سرمایه کمپین های تبلیغاتی شما حیاتی است، باید در Google Ads به عنوان "اصلی" تنظیم شود.

وقتی از مناقصه هوشمند استفاده می‌کنید ، Google می‌تواند پیشنهادات شما را برای پشتیبانی از نمایش‌های کاربرانی که پیش‌بینی می‌کنند هدف اصلی را تکمیل می‌کنند، تنظیم کند. اینها همچنین تنها اهدافی هستند که به عنوان «تبدیل» در گزارش‌های Google Ads شما ظاهر می‌شوند.

اهداف ثانویه اهدافی هستند که می‌خواهید آنها را ردیابی کنید، اما اولویت اصلی در تعیین بازگشت سرمایه از تبلیغات شما نیستند. همانطور که در بالا ذکر شد، اینها اغلب اهدافی مانند تعامل ویدیویی و بارگیری منابع هستند.

هنگامی که شما از استراتژی پیشنهاد قیمت هوشمند استفاده می کنید، Google این اهداف را در نظر نمی گیرد. اهداف ثانویه به صورت «تبدیل» در گزارش‌های تبلیغات شما ظاهر نمی‌شوند. با این حال، آنها در آنچه "همه تبدیل ها" نامیده می شود ظاهر می شوند.

برای شفاف‌سازی بین تبدیل‌ها و همه تبدیل‌ها در Google Ads:

• همه تبدیل‌ها: اقدامات تبدیل اولیه + ثانویه
• تبدیل: فقط اقدامات تبدیل اولیه

برای تعیین اهداف اولیه و ثانویه در Google Ads:

1. روی هر اقدام تبدیلی کلیک کنید
2. در کنار «بهینه‌سازی هدف و اقدام» روی «گزینه‌های بهینه‌سازی اقدام تبدیل» کلیک کنید.
3. اولیه یا ثانویه را انتخاب کنید 

مرحله 7: تست (دوباره)!

هنگامی که تبلیغات شما پخش می شود، مهم است که آزمایش کنید که تبلیغات شما در صورت تحقق اهداف شما اعتبار مناسبی کسب می کند. اگر اهدافی را از Analytics وارد کرده‌اید و آنها به درستی در آنجا شلیک می‌کنند، این موفقیت باید به تبلیغات تبدیل شود.

با این گفته، شما هرگز نمی توانید خیلی مطمئن باشید، بنابراین در مراحل اولیه گزارش های تبدیل خود را زیر نظر داشته باشید.